本文摘要：9月11日，爱人茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团在杭州签定全球性战略合作协议，并宣告爱人茉莉太平洋派驻阿里巴巴战略合作办公室（全称：爱人茉莉太平洋驻猫办）月在杭州启用。

9月11日，爱人茉莉太平洋集团与阿里巴巴集团在杭州签定全球性战略合作协议，并宣告爱人茉莉太平洋派驻阿里巴巴战略合作办公室（全称：爱人茉莉太平洋驻猫办）月在杭州启用。根据双方战略合作意向，爱人茉莉太平洋将在新品产卵、新零售营销、消费者洞察管理、海外市场扩展等领域内与阿里巴巴加剧合作，通过大数据赋能更进一步获释集团在中国美妆市场的潜力。爱人茉莉太平洋转入中国市场27年，和整个化妆品行业一起在近几年经历了线上消费的爆发式快速增长，传统的零售模式早已被政治宣传。

2012年，兰芝沦为首个进驻天猫的高端美妆品牌，目前爱人茉莉太平洋中国旗下十大品牌全部进驻天猫。在今年的“天猫618理想生活派对季”，集团产品在天猫平台的总销售额同比快速增长近70%。此外，在8月29日的雪花秀天猫超级品牌日期间，其销售额登顶韩国美妆品牌超品日第一；品牌在天猫平台上的消费者总数对比超品日前快速增长近3倍。

如今，爱人茉莉太平洋集团谋求数字化时代的转变和突破，更进一步重塑线上平台定位，从以销售产品为导向的线上平台，渐渐改向分担“产品研发中心”、“消费者研究中心”以及营销仅有链路升级的复合型品牌营销平台；从全然销售产品的电商策略，改变为协助消费者构建“美”的价值。另外，爱人茉莉太平洋在杭州阿里巴巴西溪园区附近成立办事处，将与阿里巴巴合作研究消费趋势，通过和TMIC展开大数据分析的综合性研究，洞察消费者的偏爱、市场需求，更加较慢地掌控市场趋势。

对于双方的合作，爱人茉莉太平洋中国总裁高祥钦回应：“中国的美妆市场较慢更替，消费者对于线上营销和产品创意的期望逐步提高，较慢变化的市场给与了我们新的挑战。我们将与阿里巴巴联合拓展中国美妆市场，通过大数据赋能，为中国消费者降下更加多合适他们的产品。”另外，据理解，爱人茉莉太平洋的海外品牌也将通过还包括天猫在内的线上平台相继登岸中国市场。双方将通过打造出线下智慧门店、使用BA网红化策略进驻淘宝直播，构建线上线下的一体化运营。

同时，作为双方交流的桥梁，爱人茉莉太平洋驻猫筹办的正式成立将不利于爱人茉莉太平洋与阿里巴巴在新的渠道和新技术领域积极开展更加密切的交流合作。通过与阿里巴巴切断大数据，爱人茉莉太平洋将数字化全面带入新品研发、消费者研究、市场营销的全链路环节。近几年来，经历了线上消费的爆发式快速增长，传统的零售模式早已被政治宣传，还包括爱人茉莉太平洋集团在内的美妆巨头们早已尝到了中国电商市场的甜头。

在2018年，爱人茉莉太平洋旗下的悦诗风吟联手天猫在杭州开办了全国首家新零售概念店，一度刷新单日进店人数纪录。目前，爱人茉莉太平洋中国旗下十大品牌已全部进驻天猫。在今年的“天猫618”，公司产品在天猫平台的总销售额同比快速增长近70%。

此外，在8月29日的雪花秀天猫超级品牌日期间，其销售额登顶韩国美妆品牌超品日第一；品牌在天猫平台上的消费者总数对比超品日前快速增长近3倍。除线上新品亮相外，爱人茉莉太平洋与天猫的合作也将延伸至线下门店。通过打造出线下智慧门店、使用BA网红化策略进驻淘宝直播，构建线上线下的一体化运营。

近期，爱人茉莉太平洋旗下高端自然主义品牌芙莉美娜（primera）也月登岸中国市场，并以线上布局优先的模式，将天猫分店作为登岸中国市场的亮相阵地。爱人茉莉太平洋中国总裁高祥钦透漏，未来，线上亮相将沦为爱人茉莉太平洋全球新品公布的策略重点。

“爱人茉莉太平洋集团将更进一步重塑线上平台定位，从以销售产品为导向的线上平台，渐渐改向分担产品研发中心、消费者研究中心以及营销仅有链路升级的复合型品牌营销平台，”他说道。

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